تعتبر الهوية البصرية جزء مهم جداً من عملية صنع العلامة التجارية (BRANDING) لكن ما هي الهوية البصرية؟ ومما تتألف؟ ولماذا هي مهمة للشركات؟
للإجابة على تلك الأسئلة دعنا نتعرف على هوية الشركة أولاً
هوية الشركة (CORPORATE IDENTITY)
لأي شركة تجارية أو مؤسسة هوية وشخصية خاصة بها لذلك تعتبر مزيج من فلسفة وثقافة وقيم الشركة تؤدي إلى ترك انطباع لدى عملائها. أحياناً تأخذ انطباع عن شركة ما أنها عصرية أو تقليدية وربما عريقة و أصيلة تتشبث بعراقة الأجداد وتجد أيضاً الشركة الناشئة والحديثة التي تواكب التكنولوجيا والعالم الرقمي وتنظر أكثر إلى المستقبل.
لكن كيف تُظهر هذه الشركات هويتها وكيف يتكون هذا الإنطباع لدينا؟
هوية الشركة البصرية (VISUAL CORPORATE IDENTITY)
الجزء المرئي من هوية الشركة الذي يجب أن يترك الإنطباع لدى الجمهور عن هوية الشركة وأن يعبّر عنها بشكل جيد لتدخل في الصورة الذهنية لدى الجمهور وتبقى في ذاكرته، فالهوية البصرية تجدها دائما على كل شيئ يخص الشركة (صفحات التواصل الإجتماعي ـ موقع الإنترنت ـ الإعلانات ـ التعبئة والتغليف ـ المراسلات الورقية ـ الفواتير ـ إيميلات الشركة وغيرها..)
عناصر الهوية البصرية
تعتبر مزيج من الألوان والخطوط والأشكال على سبيل المثال يعبر كل لون عن شيء مميز الأبيض عن البساطة والأسود عن الجدية أو الفخامة والأخضر عن البيئة والطبيعة… لذلك اختيار اللون المناسب مع الخط والأشكال مهم جداً للتعبير عن هوية الشركة
من هذه العناصر تُصمم مكونات الهوية البصرية
الشعار
منشورات وسائل التواصل الإجتماعي
ألوان الموقع الإلكتروني
كرت العمل
المراسلات الورقية
الفواتير
التعبئة والتغليف
إيميلات الشركة…
الشركات الكبرى تنفق ملايين الدولارات على تطوير هويتها البصرية لكن لماذا؟ وهل يستحق كل ذلك العناء؟
أهمية الهوية البصرية للشركات الصغيرة والمتوسطة
- تعطي شركتك المزيد من الثقة والمصداقية والمهنية لدى عملائك مما يولد لديه شعور بالولاء لعلامتك التجارية إذا تعامل معك عدة مرات وكان التعامل احترافياً وراقياً
- تميزك عن منافسيك وتظهر شركتك بشكل مختلف عن الشركات المنافسة وتعطيك مكانة متميزة في السوق الذي تعمل به
- إظهر كالمحترفين فمن المهم عند التسويق لشركتك او لمنتجاتك للحصول على عملاء جدد أن تظهر بشكل احترافي ومميز لتشجعهم على شراء منتجاتك/ خدماتك لذلك لا تصرف مبالغ مالية على التسويق قبل أن يكون لديك هوية بصرية خاصة بك
- تعطي شعور لموظفيك بالانتماء للشركة وتعزز ولائهم لها ومسؤوليتهم تجاهها
لذلك إذا كنت من أصحاب الشركات لا تهمل أهمية دور الهوية البصرية وتذكر أنها الخطوة الأولى في رحلة التسويق التسويق لشركتك ولمنتجاتك
